Un consiliu de administrație majoritar american deține și operează acum o entitate separată care controlează TikTok în SUA. TikTok și-a actualizat termenii și condițiile de utilizare din SUA odată cu încheierea tranzacției, joi.
Se spune că contractul la care sunt de acord utilizatorii este acum între ei și noua entitate americană a platformei, TikTok USDS Joint Venture. Susținută în mare parte de investitori americani, nou-înființata TikTok USDS Joint Venture LLC este condusă de un consiliu de administrație format din șapte directori. Directorul executiv al TikTok, Shou Zi Chew, se numără printre aceștia, iar proprietarul său chinez, ByteDance, va păstra o participație de 19,9% în afacere.
Algoritmul de recomandare a conținutului din centrul TikTok – care determină ce videoclipuri apar în fluxul For You al aplicației – a fost licențiat firmei de tehnologie Oracle. Condusă de aliatul lui Trump, Larry Ellison, Oracle supraveghează deja datele utilizatorilor TikTok din SUA în cadrul unui acord anterior, stabilit din motive de securitate, numit Project Texas. Dar compania va securiza acum o parte mai mare a aplicației, inclusiv prin recalificarea și actualizarea algoritmului său de recomandare pe baza datelor utilizatorilor din SUA.
TikTok spune că atât algoritmul, cât și datele utilizatorilor din SUA vor fi protejate în „mediul cloud securizat al Oracle din SUA”, potrivit BBC.
Acordul SUA-TikTok: O nouă realitate pentru campionii tehnologici ai Chinei?
Ceva ce TikTok și cei din spatele noii sale societăți mixte din SUA vor dori să evite este o perturbare excesivă – așa că obligarea utilizatorilor să descarce o aplicație nouă pare puțin probabilă, potrivit sursei. Se crede că SUA este cea mai mare piață globală a platformei, cu 200 de milioane de utilizatori, potrivit TikTok. În plus, se confruntă cu o concurență tot mai mare din partea Instagram și a videoclipurilor sale scurte, Reels – pe care firma-mamă Meta le-a amplificat în aplicațiile sale utilizate de miliarde de oameni.
Experții și analiștii au avertizat că schimbarea excesivă a TikTok sau obligarea utilizatorilor să treacă la o aplicație nouă ar putea descuraja utilizatorii și agenții de publicitate. „În culise, TikTok lucrează probabil din greu pentru a asigura agenților de publicitate că va continua să funcționeze normal”, spune Jasmine Enberg, co-CEO al Scalable, o companie media și podcast axată pe economia creatorilor.
„Deși nevoia ca utilizatorii să descarce o aplicație nouă pare puțin probabilă, partenerii de brand vor dori să știe că strategiile lor TikTok nu vor fi perturbate.”
S-au modificat termenii și condițiile TikTok US?
TikTok și-a actualizat termenii și condițiile de utilizare pentru utilizatorii din SUA odată cu încheierea tranzacției joi. Se spune că contractul la care sunt de acord utilizatorii este acum între ei și noua entitate americană a platformei, TikTok USDS Joint Venture.
Există mai multe modificări. O nouă regulă spune că copiii sub 13 ani nu pot utiliza TikTok în afara „Experienței sub 13 ani” specifice. Un alt punct spune că noua entitate americană „nu susține niciun conținut” de pe platformă și nici nu reflectă opiniile acesteia.
Utilizatorii americani care continuă să utilizeze TikTok începând cu 22 ianuarie trebuie, de asemenea, să fie de acord cu limitările inteligenței artificiale generative – cum ar fi potențialul său de a genera conținut inexact, înșelător, neadecvat sau ilegal. „Prin utilizarea platformei, inclusiv a funcțiilor sale activate de inteligența artificială generativă, recunoașteți și vă asumați acest risc”, se arată în comunicatul TikTok.
Se va înrăutăți algoritmul pentru utilizatorii americani de TikTok?
Exact ce schimbări vor vedea utilizatorii americani în aplicația și fluxurile lor TikTok, ca urmare a acordului, rămâne neclar, notează BBC. „Dar știm că algoritmul său de recomandare va fi recalificat pe baza datelor utilizatorilor din SUA – ceea ce stârnește îngrijorarea unora cu privire la faptul dacă s-ar putea schimba conținutul extrem de personalizat pe care îl oferă”, potrivit sursei menționate.
Enberg spune că modificările algoritmului ar putea afecta ceea ce oamenii văd sau chiar creează, putând „duce la un aspect și o senzație diferite” pentru utilizatorii americani. Dr. Kokil Jaidka de la Universitatea Națională din Singapore a declarat anterior că, deși este „puțin probabil ca aplicația să se simtă brusc diferită” pentru majoritatea, „schimbările sunt plauzibile”.
Diferențele care par utilizatorilor americani sunt probabil „subtile și graduale” – cum ar fi o personalizare mai slabă. Dar funcțiile controlate local, orientate către utilizator, cum ar fi videoclipurile scurte de pe TikTok, cultura influencerilor și cumpărăturile în direct, s-ar putea să nu se schimbe, a spus ea.
Mai puțin conținut global pe TikTok?
Utilizarea unei versiuni licențiate a algoritmului TikTok pentru a alimenta versiunea sa americană ar putea prezenta, de asemenea, „constrângeri privind accesul la date, frecvența actualizărilor și integrarea cu sistemele globale ale TikTok”, a spus Jaika pentru BBC. Dar ea a spus că schimbările ar putea avea un impact asupra fluxului For You – care „învață din bucle de feedback masive, interregionale” pentru a scoate la iveală conținut relevant – precum și asupra modului în care videoclipurile sunt clasificate și moderate.
Cu toate acestea, ea a spus că rămân multe necunoscute, mult depinzând „de modul în care ByteDance modifică verigile mai slabe – cum ar fi separarea datelor, frecvența actualizărilor și mecanismele de supraveghere – fără a degrada performanța”. Între timp, TikTok spune că societatea mixtă va putea face aplicația compatibilă cu alte aplicații și regiuni pentru a oferi utilizatorilor americani „o experiență globală”.
