Netflix a intrat în domeniul publicității mai târziu decât colegii săi din media, dar schimbarea strategiei sale începe să dea roade, potrivit analiștilor.
Co-CEO-ul Greg Peters a declarat în timpul conferinței telefonice privind rezultatele financiare din trimestrul al patrulea al companiei, săptămâna aceasta, că industria publicitară „face progrese bune, iar oportunitatea din fața noastră este masivă”. În același timp, Netflix a anunțat că avea 325 de milioane de abonați la nivel global la sfârșitul anului 2025, o creștere de aproximativ 23 de milioane față de sfârșitul anului 2024.
Săptămâna aceasta, Netflix și-a raportat câștigurile din trimestrul al patrulea, care au fost în mare parte umbrite de recenta încercare a companiei de a achiziționa activele de streaming și studio ale Warner Bros. Discovery.
Cu toate acestea, dincolo de titluri, indicatori precum implicarea clienților, numărul de abonați și veniturile din publicitate prezintă o imagine promițătoare, după cum notează CNBC.
Raportul privind veniturile a oferit o claritate mult așteptată cu privire la progresul strategiei de publicitate Netflix și la modul în care aceasta a fost influențată de afacerea generală. Netflix a declarat că veniturile din publicitate din 2025 au depășit 1,5 miliarde de dolari – aproximativ 3% din veniturile totale pe întregul an pentru gigantul de streaming – și se așteaptă să se dubleze în acest an.
Netflix evoluează lent
Veniturile totale ale companiei au crescut cu aproape 16% pentru 2025, în timp ce venitul net a crescut cu 26%. „Facem progrese bune, iar oportunitatea din fața noastră este masivă”, a declarat co-CEO-ul Greg Peters, în cadrul convorbirii cu investitorii. Analiștii de pe Wall Street au remarcat însă că dezvăluirea veniturilor din publicitate a fost sub previziunile lor anterioare, indicând că ar putea dura mai mult decât se aștepta pentru a demara afacerea publicitară.
„Ultimii doi ani au fost mai lenți de la început decât estimasem. Cu toate acestea, creșterea veniturilor din publicitate își atinge ritmul și ar trebui să aibă o contribuție similară la creșterea veniturilor, așa cum estimasem în previziunile noastre de dinainte de trimestrul 4”, au declarat analiștii de la Deutsche Bank într-o notă de cercetare.
Robert Fishman de la MoffettNathanson a menționat că veniturile totale din publicitate au fost mai mici decât previzionase firma de cercetare, dar a salutat noile perspective asupra afacerii publicitare a companiei. „Cel puțin acum putem în sfârșit să înțelegem mai bine contribuția publicității la creșterea totală și putem reveni la veniturile din abonamente de bază”, a declarat Fishman
Acțiunile Netflix au scăzut cu aproximativ 2% miercuri
Publicitatea a intrat în prim-planul companiilor media după ce a devenit clar că un model de streaming exclusiv pe bază de abonament nu ar fi suficient pentru a susține profitabilitatea. Agenții de publicitate, în ciuda diverselor obstacole, au fost dornici să își găsească un loc pe platformele de streaming, în special pe Netflix.
Cu toate acestea, liderul industriei a intrat târziu în jocul publicității, după ce conducerea a respins de mult timp modelul de afaceri. A lansat abonamentul său mai ieftin, susținut de reclame, la sfârșitul anului 2022, coincidând cu o scurtă încetinire a numărului de abonați. Publicitatea și măsurile de reprimare a partajării parolelor au fost propuse ca măsuri pentru a stimula creșterea. Și au făcut-o, chiar dacă lent.
Netflix a adăugat aproximativ 41 de milioane de abonați în 2024 și aproape 30 de milioane în 2023. Pe fondul creșterilor constante ale prețurilor serviciilor de streaming, companiile se bazează din ce în ce mai mult pe convingerea că, în timp ce consumatorii vor opta pentru abonamente mai ieftine, susținute de reclame, vor renunța complet. Peters a declarat marți că, deși există în continuare un decalaj între venitul mediu per abonament al abonamentului standard, fără reclame, al companiei și al abonamentului său susținut de reclame, „acest decalaj se reduce”.
„Și deși, pentru că există un decalaj, înseamnă că subestimăm creșterea veniturilor în perioada apropiată, reprezintă, prin urmare, și o oportunitate pentru noi”, a spus Peters, subliniind modernizarea tehnologiei și a capacităților publicitare pentru a ajuta la stimularea creșterii.
