It’s Time cu Mariah Carey dă startul la sărbători: este „semnalul” care marchează începutul perioadei premergătoare Crăciunului. Un semnal atât muzical, cât mai ales comercial…
Anul acesta, campania comercială este realizată de solista Mariah Carey în colaborare cu Sephora. Aceastǎ „tradiție” numită It’s Time, în care Mariah Carey este angrenată în ultimul timp, în preajma sărbătorilor de iarnă, este una profitabilă pentru ea. Deși anul acesta nu e Moș Crăciun în tradiționala sanie trasă de reni, ci…Mariah Carey în fustă mini. Mai pe românește, Crăciunul a fost „furat” de publicitari. Adevărat, de multă vreme.
Clipul cu Mariah Carey are o poveste drăguță, dar considerată mai ales atractivă: îmbrăcată într-un costum alb de înger, cântăreața începe să cânte tradiționalul „It’s tiiiiime” când este întreruptă de un elf. Acesta îi spune că elfii sunt „în grevă” anul acesta și că sǎrbǎtoarea Crăciunul este „anulatǎ”. Spiridusul, interpretat de actorul Billy Eichner, îi fură chiar și accesoriile de machiaj pentru a-și putea plăti „o terapie pentru spiriduși”.
O „poveste” pentru consumatorii care vor da buzna în magazine cu ocazia sărbătorilor de iarnă. Crăciunul fiind considerat un motiv de boom la vânzări, în America. Și, desigur, videoclipul conține și câteva plasări de produse, fiind realizat anul acesta în colaborare cu marca menționată.
Mariah Carey dă lovitura la fiecare Crăciun
Hitul său „All I Want For Christmas”, ascultat pe repeat la fiecare Crăciun, îi aduce lui Mariah Carey profit an de an, la infinit aproape metaforic vorbind, dar videoclipurile comerciale din ultimii ani pentru lansarea sărbătorilor de Crăciun au devenit tradiție pentru ea. Astfel, în 2021, de exemplu, s-a filmat distrugând dovleci. Doi ani mai târziu, a fost văzută ieșind dintr-un cub de gheață imens închis într-un seif. Iar în 2024, s-a inspirat din serialul de success “Wednesday”.
Nu mai e un secret faptul că societatea consumeristă și-a adjudecat demult Crăciunul. Decorațiunile de Crăciun apar tot mai devreme în fiecare an, iar „Moșii Crăciun din mall nici măcar nu mai încearcă să-și lase o barbă convingător de reală”, după cum comenta un analist al fenomenului. Nu este ceva nou, iar solista Mariah Carey, e doar o mică piesă dintr-un angrenaj. Totul a pornit mai demult, iar Mariah Carey a luat doar crema de pe un tort umflat din ce în ce mai mult de publicitari, la fiecare Crăciun.
Cine și-a adjudecat magia de Crăciun
Agenții de publicitate leagă bucuria și spiritul Crăciunului de achiziționarea de produse, făcând ca sărbătoarea să fie sinonimă cu cumpărăturile și consumul pentru mulți oameni, conform unora dintre analiști. Astfel, accentul pus pe cheltuieli poate provoca stres semnificativ pentru cei cu bugete limitate, deoarece creează un sentiment de presiune pentru a participa la un spectacol consumerist. Unii susțin că acest spirit comercial copleșitor diminuează aspectele religioase, spirituale sau pur și simplu simple familiale ale sărbătorii.
Publicitatea a jucat un rol esențial în crearea multora dintre tradițiile moderne, seculare asociate cu Crăciunul, transformându-l într-un eveniment economic național în SUA, sau global la fel de mult ca unul religios. Comercianții cu amănuntul și agenții de publicitate încep să promoveze Crăciunul și să vândă mărfuri sezoniere din ce în ce mai devreme în America, pentru a maximiza profitul, uneori chiar înainte de Halloween.
Coca-Cola a fost unul dintre brandurile care a reușit să transforme Crăciunul într-o perioadă și mai magică datorită campaniilor publicitare: flota de Crăciun a companiei a devenit un simbol al acestei perioade.
Primele camioane Coca-Cola au fost inspirate de campania din anii 1930, care îl prezenta pe Moș Crăciun, personajul simbolic asociat Crăciunului. Camioanele erau iluminată cu peste 30.000 de becuri, iar pentru a crea acest efect spectaculos au fost folosite tehnici speciale de efecte vizuale, provenind de la aceeași companie responsabilă pentru francizele celebre Star Wars și Indiana Jones.
Aceste camioane luminate au devenit rapid un simbol al Crăciunului și au reprezentat o continuare a ideii că Coca-Cola aduce „spiritul Crăciunului” în casele consumatorilor.
Celebra „flotă de Crăciun”
Campania s-a extins în anii 1990, iar în 1996 Coca-Cola a lansat pachetele speciale de Crăciun. Dar adevărata magie s-a întâmplat în 1999, când compania a lansat o reclamă în care camioanele se deplasau prin orașe, iluminând drumurile și creând o atmosferă festivă unică. Această reclamă a devenit rapid un hit și a marcat începutul unui fenomen publicitar global.
În 2007, după o absență de șase ani, Coca-Cola a fost convinsă să reintroducă campania datorită cererilor publicului, care asociase acele camioane cu începutul sărbătorilor de Crăciun. Campania a fost apreciată nu doar pentru aspectul vizual spectaculos al camioanelor luminate, dar și pentru muzica memorabilă ce acompaniază reclama.
În prezent compania a încercat și o variantă AI a celebrei sale reclame, dar se pare, potrivit comentariilor de pe rețelele sociale că nu are același succes (vom vorbi altădată și despre ea ). Deocamdată, să ne pregătim pentru o perioadă plină atât de magie, cât mai ales de publicitate.
