Livrările globale de smartphone-uri au înregistrat o scădere y-o-y de 14,6%, până la 268,6 milioane de unități în primul trimestru al anului 2023, conform datelor preliminare furnizate de International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker.
Acesta este al șaptelea trimestru consecutiv de declin, deoarece piața continuă să lupte cu o cerere slabă, inflația și incertitudinile macro. În timp ce declinul este mai mare decât cel de 12,7% prognozat anterior de IDC, rezultatele nu sunt, totuși, surprinzătoare. Stocurile au rămas ridicate în regiuni, cu toate acestea, acestea se află într-o stare semnificativ mai bună față de acum șase luni, datorită reducerii transporturilor și activităților promoționale intense.
Mai puține stocuri, mai multe vânzări direct de pe linia de producție
„Industria trece printr-un proces de ajustare a stocurilor. Jucătorii de pe piață rămân precauți și adoptă o abordare conservatoare în loc să își umple canalele de distribuție cu stocuri mari pentru a urmări câștiguri temporare în cota de piață. Cred că este cea mai înțeleaptă decizie dacă vrem să evităm o situație nesănătoasă, asemănătoare cu cea din 2022″, a declarat Nabila Popal, director de cercetare în echipa Worldwide Tracker a IDC. „În timp ce suntem optimiști cu privire la revenirea pieței până la sfârșitul anului, avem încă trei sau șase luni dificile înainte. Toată lumea este îngrijorată cu privire la momentul exact când situația se va schimba și vrea să fie prima care să profite de revenirea pieței. Cu toate acestea, este o situație delicată. Oricine sare prea devreme va fi înecat în excesul de stocuri. Acum, mai mult ca niciodată, este important să menținem o monitorizare strânsă a pieței. Cu excepția elementelor neașteptate, IDC se așteaptă ca piața să treacă în teritoriul pozitiv în al treilea trimestru și să înregistreze o creștere sănătoasă cu două cifre în trimestrul de sărbători”, spune Popal.
Scădere în toate regiunile
Aproape toate regiunile au suferit o scădere de două cifre în T1 2023. China a înregistrat o scădere de aproape 12%, care a fost puțin mai mare decât se aștepta, în ciuda redeschiderii recente a pieței. Consumatorii acordă prioritate călătoriilor și divertismentului în detrimentul achizițiilor de smartphone-uri, iar incertitudinea persistă, ceea ce diminuează sentimentul de confort al consumatorilor. Piețele dezvoltate precum SUA și Europa de Vest s-au descurcat mai bine decât altele, cu scăderi de 11,5% și, respectiv, 9,4%. Piețele emergente precum APeJC, CEE și MEA au înregistrat scăderi mai mari de 17-20%.
„Într-o notă pozitivă, pe baza discuțiilor recente pe care le-am avut cu firmele OEM și lanțul de aprovizionare, se pare că industria smartphone-urilor câștigă în mod colectiv încredere că vom vedea revenirea la creștere la sfârșitul acestui an și în 2024”, consideră Ryan Reith, Group Vice President în echipa IDC Worldwide Tracker. „Cea mai mare retragere din partea ofertei din ultimele luni a fost în primul rând acele mărci care servesc segmentul mediu până la cel mai scăzut al pieței. Aici este de obicei locul în care concurența este mare, iar marjele sunt scăzute. De obicei, acești jucători ezită mai mult să revină din nou și, deși acesta poate fi încă cazul, începem să vedem semne că optimismul crește în rândul acestui segment.”
