Industria globală de fast-fashion asistă la o confruntare legală între doi dintre cei mai mari jucători ai săi. Shein, gigantul de comerț electronic cunoscut pentru prețurile extrem de scăzute și legăturile cu China, și-a dat în judecată rivalul Temu, pe care îl acuză de furt de designuri, contrafacere și încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală.
Procesul, depus la un tribunal federal din Washington, D.C., a scos la iveală o serie de acuzații grave și a adus în centrul atenției practica de business a celor doi retaileri.
Shein dă în judecată Temu pentru furt de designuri și comportament ilicit
Shein, un nume bine cunoscut în industria de retail online, a acuzat Temu de comportament ilicit și de furt de designuri pentru a-și construi succesul pe piață. În plângerea de 80 de pagini, Shein susține că Temu își încurajează vânzătorii să copieze modelele altor mărci, inclusiv ale sale, și să vândă produse contrafăcute sau sub standard.
„Temu îi atrage pe consumatorii americani cu promisiuni de prețuri extrem de mici, dar își bazează profitul pe subvenționarea vânzărilor prin încurajarea vânzării de mărfuri contrafăcute,” se arată în plângerea Shein.
Mai mult, Shein acuză Temu că a furat secrete comerciale valoroase, inclusiv informații despre cele mai bine vândute produse Shein și strategii de preț.
„Înarmată cu aceste informații furate, Temu și-a îndrumat vânzătorii să copieze produsele noastre și să vândă versiuni imitative pe site-ul și aplicația lor,” continuă plângerea.
Răspunsul Temu: Inventează acuzații pentru care sunt ei înșiși dați în judecată
Temu, deținută de PDD Holdings, nu a rămas tăcută în fața acestor acuzații. Un purtător de cuvânt al companiei a calificat plângerea Shein drept un exemplu de „îndrăzneală incredibilă”, acuzând Shein de ipocrizie.
„Shein, îngropată sub propriul său munte de procese pentru încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală, are curajul să inventeze acuzații împotriva altora pentru comportamente pentru care sunt ei înșiși dați în judecată,” a declarat purtătorul de cuvânt al Temu.
Războiul gigantilor de fast-fashion ajunge în Instanță
Acest proces este doar cel mai recent episod dintr-un conflict mai larg între cei doi giganți ai fast-fashion-ului. Anul trecut, Temu a dat în judecată Shein, acuzând-o de încălcarea drepturilor de autor și de folosirea unor tactici de intimidare pentru a-și asigura acorduri exclusive cu furnizorii. Cele două companii, cunoscute pentru prețurile lor foarte scăzute și capacitatea de a răspunde rapid la tendințele modei, au fost criticate în mod repetat pentru practicile lor de muncă și legăturile cu guvernul chinez.
Shein acuză: Temu se preface că este Shein
Una dintre cele mai surprinzătoare acuzații din plângerea Shein este că Temu s-a prefăcut că este Shein pe platforma de socializare X (fostul Twitter), într-o încercare de a direcționa clienții către propriul său site. Shein a prezentat dovezi sub forma unei capturi de ecran a unui anunț sponsorizat de Temu, care avea titlul Shein, dar adresa web era Temu.
Mai mult, Shein susține că Temu a instruit influenceri de pe rețelele sociale să pretindă că produsele Temu, care ar fi adesea contrafaceri ale produselor Shein, sunt mai ieftine și de calitate superioară.
„Temu a făcut eforturi mari pentru a imita Shein, inclusiv prin recrutarea angajaților și furnizorilor noștri,” se menționează în plângerea citată de News.ro.
Ce urmează în scandalul dintre Shein și Temu
Shein a cerut instanței să decidă în favoarea sa și să emită un ordin care să interzică lui Temu să mai folosească informațiile confidențiale ale Shein și să oprească practicile considerate nelegitime. În plângere, Shein a inclus mai mult de o duzină de exemple de haine și designuri pe care Temu le-ar fi copiat.
În timp ce procesul continuă, rămâne de văzut cum vor evolua lucrurile între acești doi giganți ai industriei de fast-fashion. Cert este că acest conflict scoate la lumină nu doar rivalitatea intensă dintre cei doi retaileri, ci și complexitatea problemelor legate de drepturile de proprietate intelectuală în era comerțului electronic global.
