Hainele destinate Europei ar putea necesita în curând pașapoarte digitale pentru a le dovedi acreditările ecologice, deschizând o nouă eră de transparență pentru industria modei mondiale, în valoare de 1,7 trilioane de dolari.
Pașapoarte pentru hainele destinate UE vor putea fi valabile din 2027. Respectiv, furnizorii de textile din Bangladesh, al doilea cel mai mare exportator de îmbrăcăminte din lume, ar putea fi nevoiți să implementeze o versiune inițială a pașaportului încă din 2027, conform unei analize realizată de Serviciul de Cercetare al Parlamentului European.
Consumatorii vor putea scana coduri QR sau etichete electronice pentru a vedea pașapoartele digitale ale produselor (DPP) ale articolelor de îmbrăcăminte și pentru a verifica dacă afirmațiile ecologice ale unui brand de modă sunt adevărate.
„Întrucât consumatorii pun un accent mai mare pe sustenabilitate și transparență, pașaportul digital al produselor ar putea fi un instrument cheie pentru a furniza înregistrări granulare despre amprenta de mediu a fiecărei piese de material textil – începând de la câmpul de bumbac până la articolul de îmbrăcăminte finit”, a declarat Asif Ibrahim, vicepreședinte al companiei producătoare de îmbrăcăminte Newage Group of Industries, cu sediul în Dhaka, potrivit Context.
Pașapoarte pentru haine, pentru a combate greenwashing-ul
Pașapoartele vor informa consumatorii din ce sunt fabricate hainele, câtă energie, apă și substanțe chimice au fost folosite pentru a le fabrica și cine a participat la fiecare etapă a producției lor. Datele își propun să oprească greenwashing-ul. Dar ce este acest fenomen? Greenwashing-ul reprezintă o practică de marketing înșelătoare, prin intermediul căreia companiile îi induc în eroare pe consumatori, făcându-i să creadă că produsele, serviciile sau operațiunile lor generale sunt mai ecologice sau mai sustenabile decât sunt în realitate, adesea prin utilizarea unor termeni vagi, imagini înșelătoare sau prin evidențierea unor aspecte ecologice minore, ignorând în același timp impacturile negative semnificative.
Este o formă de „PR verde” folosită pentru a valorifica cererea tot mai mare a consumatorilor pentru bunuri sustenabile, distragând atenția de la practicile poluante și întârziind acțiuni reale de mediu. Însă Asif Ibrahim ai spune că producătorii mai mici sunt departe de a fi pregătiți să îndeplinească noile cerințe stricte ale Uniunii Europene (UE). De la informații despre salarii la certificările materialelor, producătorii de modă oferă deja o mulțime de date despre standardele de muncă și de mediu pentru a îndeplini cerințele și auditurile cumpărătorilor.
Totuși, un raport din 2023 al ONG-ului Greenpeace, cu sediul în Marea Britanie, a afirmat că unele mărci și furnizori au indus în eroare consumatorii – de exemplu, subliniind istoricul lor de reciclare, chiar dacă cea mai mare parte a fibrelor „reciclate” provenea din sticle de plastic, nu din resturi textile. „Furnizarea de date autentice și trasabile din întregul lanț de aprovizionare este esențială pentru a opri problema greenwashing-ului”, a declarat Rezwan Ahmed, CEO al Aus Bangla Jutex Ltd, o companie care produce genți, șepci și șorțuri din bumbac reciclat și organic.
Pașapoarte cu „facilități”
Furnizorii din Bangladesh au început deja să colaboreze cu companii de tehnologie pentru a se pregăti pentru schimbări. Spre exemplu, CEO-ul Rezwan Ahmed a încheiat un parteneriat cu Aware, o firmă olandeză care lucrează cu mai mulți furnizori de modă, utilizând blockchain-ul descentralizat pentru a înregistra date relevante pe măsură ce materialul textil devine un articol de îmbrăcăminte finit.
Un producător introduce date cheie – poate numărul de fire, consumul de apă sau culoarea – iar platforma bazată pe blockchain a Aware generează apoi un cod QR pentru consumatori. „Producătorii vor avea control asupra a ceea ce dezvăluie mărcilor și consumatorilor lor – deoarece dorim să le oferim producătorilor dreptul de proprietate asupra datelor”, a declarat Md. Muyeed Hasan, manager de țară la Aware pentru Bangladesh.
Fabricile de egrenare a bumbacului, spălătoriile și fabricile de vopsire, precum și producătorii de articole de îmbrăcăminte finite, vor încărca toate datele și certificatele relevante în profilurile lor digitale, apoi trebuie să adauge detalii despre fiecare lot de producție în timp real. Afirmațiile privind consumul de energie și apă vor fi verificate de terți, a declarat el pentru Context.
Ce ar putea impune aceste pașapoarte pentru haine
Un asemenea pașaport ar putea impune producătorilor de îmbrăcăminte mai mici din Bangladesh să își modernizeze capacitatea hardware și software, precum și modul în care își gestionează datele, a mai declarat Ibrahim, de la Newage Group. Producătorii mai mici reprezintă o mare parte din cele aproximativ 3.320 de fabrici de îmbrăcăminte orientate spre export din Bangladesh, potrivit Mapped in Bangladesh, un proiect dezvoltat de Universitatea BRAC din capitala Bangladeshului.
DigiProdPass, o companie britanică, a încheiat un parteneriat cu asociația producătorilor de îmbrăcăminte din Bangladesh, BGMEA, pentru a ajuta producătorii mai mici să îndeplinească noile cerințe de pașapoarte pentru haine.
Salauddin Sohag, directorul general al DigiProdPass, a declarat că firma sa derulează studii pilot și intenționează să instruiască întreprinderile mai mici pentru a le ajuta să se adapteze. „Furnizorii vor avea nevoie de sprijin din partea mărcilor globale de modă și a organizațiilor de dezvoltare pentru a-și moderniza capacitatea – în timp ce guvernul ar trebui să stimuleze primii utilizatori”, a conchis Ibrahim.
