Starul pop Justin Bieber își construiește un imperiu, dintr-un brand care se extinde dincolo de muzică. Nu se știe exact dacă a făcut totul singur sau e bine sfătuit de strategi în afaceri. Ideea e că omul și-a diversificat investițiile în startup-uri tehnologice, modă și chiar industrii de wellness.
Și acum face parte din valul de imperii de afaceri conduse de influenceri. Ba mai mult, spune despre „lucrurile” de care se ocupă în prezent că reprezintă „viitorul creativității și al sănătății”. După ce în ultimii ani fotografiile cu el deprimat sau chiar posibil drogat făceau frecvent „deliciul” fanilor din întreaga lume, s-a întâmplat ceva. Cel mai probabil soția lui – modelul și influencerița Hailey Bieber, foarte înclinată spre industria beauty a Instagram-ului să îl fi inspirat, laolaltă cu sfătuitori foarte buni din lumea afacerilor cu vedete.
Oricum ar fi, în prezent marca de modă SKYLRK a lui Justin Bieber marchează un moment definitoriu în tranziția sa de la vedetă pop globală la antreprenor puternic. Sau, după cum îl denumesc unele publicații mondene ori financiare, un „magnat al mediului de afaceri”.
Cea mai recentă „aventură” a sa îmbină stilul, strategia și reinventarea personală, arătând cum Bieber și soția sa, Hailey Bieber, modelează următorul val al antreprenoriatului celebrităților.
Omul de afaceri Justin Bieber
Călătoria lui Justin Bieber de la afirmarea lui pe YouTube și până la a fi un icon global este legendară. Dar următorul capitol al carierei sale ar putea fi cel mai îndrăzneț de până acum. În 2025, Bieber nu mai este doar un artist. Este un om de afaceri, investitor și vizionar creativ care conduce mai multe proiecte care redefinesc peisajul afacerilor celebrităților.
Cel mai nou brand de modă al său, SKYLRK, a luat cu asalt industria. Cu o estetică minimalistă streetwear și măiestrie premium, prima colecție a liniei s-a epuizat în câteva ore de la lansare. Cu prețuri cuprinse între 40 și 200 de dolari, piesele sunt concepute pentru a îmbina luxul relaxat cu purtabilitatea de zi cu zi, reflectând stilul și maturitatea în continuă evoluție ale lui Bieber.
„Am vrut să creez ceva atemporal – ceva care să reprezinte cine sunt astăzi”, a spus Bieber într-un interviu de lansare la începutul acestei luni. „SKYLRK nu înseamnă doar haine. Este vorba despre creștere, libertate și autenticitate.”
Conform analizei CEO Today, lansarea SKYLRK îl plasează pe Bieber printre cei mai de succes antreprenori celebri din generația sa, urmând pașii brandului Fenty al Rihannei și Yeezy al lui Kanye West.
Afacerea marca Justin Bieber
Spre deosebire de proiectul său anterior, Drew House, care s-a orientat spre o estetică jucăușă și casuală, SKYLRK are un ton mai rafinat – semnalând trecerea lui Bieber către o piață adiacentă luxului. Compania operează sub conducerea sa personală și se crede că este deținută în totalitate de Bieber, oferindu-i control creativ și financiar.
Analiștii de modă văd SKYLRK ca pe o evoluție strategică. „Nu este vorba doar de o altă marcă de celebrități”, spune Lydia Ramos, strateg în afaceri de modă. „Bieber își folosește brandul pentru a stabili un…capital de brand pe termen lung, ceva ce poate depăși cariera sa muzicală.”
Cu o audiență de peste 290 de milioane de urmăritori pe rețelele de socializare, puterea de marketing a lui Bieber este imensă. El și-a transformat acoperirea globală într-o mină de aur direct către consumator, valorificând lansările digitale și evenimentele pop-up exclusive pentru a crea entuziasm și a acea senzație de raritate.
Rețeta: Fanii conectați la viața vedetei
Succesul brandului reflectă, de asemenea, influența crescândă a soției sale, Hailey Bieber, al cărei brand de îngrijire a pielii – Rhode – a devenit una dintre companiile de produse de înfrumusețare cu cea mai rapidă creștere în 2024. Sinergia în afaceri a cuplului este clară, o fuziune între modă, stil de viață și autenticitate, care atrage baza lor de fani combinată.
Succesul în afaceri al lui Justin Bieber merge mult dincolo de modă. Portofoliul său include o varietate de investiții strategice și parteneriate care evidențiază perspicacitatea sa financiară.
În 2022, a făcut titluri pentru vânzarea întregului său catalog muzical către Hipgnosis Songs Capital pentru 200 de milioane de dolari, eliberând capital pentru noi afaceri. De atunci și-a diversificat investițiile în startup-uri tehnologice, modă și industrii de wellness, despre care consideră că reprezintă „viitorul creativității și al sănătății”.
De asemenea, a investit discret în mai multe proiecte de sustenabilitate, inclusiv materiale ecologice pentru SKYLRK și procese de fabricație curate. Acest lucru se aliniază cu o cerere tot mai mare a consumatorilor pentru modă etică și reflectă angajamentul public al lui Bieber de a „construi afaceri care contează”.
Cum explică un profesor de afaceri succesul lui Justin Bieber
„Justin dovedește că vedetele pop pot fi antreprenori inteligenți”, spune Dr. Marcus Ellison, profesor de afaceri la NYU. „A trecut de la a fi ambasador al mărci,i la a fi brandul și aceasta este o distincție crucială.”
Dincolo de cariera și investițiile sale, viața personală a lui Bieber continuă să-i modeleze alegerile profesionale. Căsătorit cu Hailey Bieber din 2018, cuplul a devenit unul dintre cele mai influente din lumea divertismentului, echilibrând faima cu atenția fanilor.
Brandurile „Rhode Skin” al lui Hailey și „SKYLRK” al lui Justin sunt adesea privite ca „aventuri” paralele, ambele înrădăcinate în autenticitate și exprimare de sine. Împreună, ei reprezintă următorul val de imperii de afaceri conduse de artiști influenceri.
Averea netă estimată la 300 de milioane de dolari a lui Bieber reflectă mai mult decât câștiguri, după cum notează analiștii. Este o dovadă a reinventării strategice: modă, investiții și, mai nou, chiar proprietăți imobiliare.
