Ikea, retailerul suedez cunoscut pentru mobilierul său accesibil și funcțional, a anunțat intenția de a extinde platforma sa de vânzare a produselor second-hand, Ikea Preowned, în întreaga Europă, în urma unui proiect pilot de succes derulat în Madrid și Oslo.
Ikea Preowned vine în Europa
Platforma, care le permite utilizatorilor să vândă și să cumpere mobilă folosită, va fi disponibilă în toată Spania și Norvegia până în august 2024, iar compania vizează extinderea pe toate piețele din Europa în următorii câțiva ani.
Acest demers vine într-un context în care piața second-hand este într-o continuă expansiune, iar site-uri precum Vinted și Depop au crescut semnificativ în popularitate, concurând cu marile branduri internaționale în oferirea de opțiuni de cumpărare și vânzare a produselor uzate.
În ciuda acestei tendințe, modelul de afaceri al acestor platforme este în continuare sub semnul întrebării, mai ales având în vedere că majoritatea site-urilor specializate nu generează profit semnificativ, cu excepția Vinted, care a ajuns recent la o evaluare de 5 miliarde de euro.
Proiectul pilot Ikea a avut un impact semnificativ, atrăgând aproximativ 200.000 de vizitatori și generând „câteva mii de angajări” pe platforma Preowned. Ikea oferă vânzătorilor un pachet complet pentru listarea produselor: măsurători, fotografii, manuale, un preț recomandat și acces la piese de schimb.
De asemenea, vânzătorii pot opta pentru plata în vouchere Ikea, care vor avea o valoare cu 15% mai mare decât prețul de vânzare al produsului. Aceste vouchere vor putea fi utilizate doar în magazinele Ikea, un aspect ce poate stimula fidelitatea clienților.
Jesper Brodin, CEO al Ingka, operatorul principal al magazinelor Ikea, a declarat că interesul pentru platformă a fost „surprinzător de mare”, recunoscând că Ikea nu urmărește doar creșterea veniturilor prin acest serviciu, ci și să contribuie la sustenabilitatea globală.
Compania a fost un promotor al produselor ecologice de la începuturile sale, vânzând doar becuri LED eficiente energetic și oferind panouri solare accesibile. De asemenea, Ikea și-a redus emisiile de carbon cu 30% începând cu 2016, iar veniturile sale au crescut cu 24%.
În ciuda acestui succes, Brodin subliniază că Ikea trebuie să stabilească clar cum să echilibreze impactul economic al platformei cu beneficiile pentru mediu. El consideră că Ikea trebuie să se implice în acest trend al pieței second-hand, deoarece este un fenomen care devine din ce în ce mai important în societate.
Deși Ikea nu este implicată direct în expedierea produselor sau în tranzacțiile financiare, platforma Preowned reprezintă o oportunitate de a se alinia la noile cerințe ale pieței și de a concura cu platformele deja consacrate precum eBay și Depop.
CITEȘTE ȘI – Ikea creează o platformă pentru vânzarea de mobilă second-hand, intrând în competiție cu eBay
