Netflix și Paramount se luptă pentru a cumpăra Warner Bros, inclusiv HBO – „casa” unor hituri precum The White Lotus. Lupta de la Hollywood pentru cumpărarea Warner Bros Discovery se prefigurează a fi un blockbuster.
Paramount Skydance, susținută de familia miliardară Ellison, curtează Warner Bros de luni de zile, sperând să-și unească forțele cu numele legendar de la Hollywood, în timp ce compania media se luptă să concureze cu companii precum Netflix și Disney. Până acum, Warner Bros a respins propunerile sale. Apoi a anunțat o înțelegere pentru a vinde cele mai valoroase părți ale afacerii sale – diviziile de studio și streaming – către Netflix. Neînfricat, directorul executiv al Paramount, David Ellison, a lansat o ofertă de preluare ostilă, adresându-și procesul direct acționarilor.
Ce este o ofertă de preluare ostilă? În tranzacțiile corporative, o preluare ostilă are loc atunci când o companie încearcă să achiziționeze o altă firmă fără consimțământul conducerii companiei țintă, de obicei oferind să cumpere acțiuni ale acesteia. Aceasta diferă de o preluare amiabilă – una care este convenită de comun acord de consiliile de administrație și acționarii ambelor companii.
Decizia Paramount a fost determinată de o lipsă percepută de reacție din partea Netflix la cele mai recente abordări ale Ellison, conform unui document oficial al companiei, citat de mass media din SUA.
Netflix și Paramount – Ce știm despre cele două oferte?
Propunerea Netflix include studioul și rețelele de streaming ale Warner Bros, lăsând restul companiei să fie divizată ca o companie independentă. Oferta sa evaluează deținerile care includ mărci precum Warner Bros, New Line Cinema și HBO Max la 82,7 miliarde de dolari, inclusiv datorii. Netflix se oferă să plătească 23,25 dolari pe acțiune și să ofere investitorilor existenți ai Warner Bros o participație în noua companie – un amestec de numerar și capital propriu, despre care se spune că valorează aproximativ 27,75 dolari pe acțiune.
Paramount, în schimb, declară că dorește controlul asupra întregii companii, inclusiv asupra rețelelor tradiționale de televiziune cu plată ale firmei, care sunt văzute ca o afacere în declin. Acordul său evaluează întreaga companie la 108,4 miliarde de dolari. Paramount propune să plătească 30 de dolari pe acțiune, într-o ofertă integral în numerar, despre care spune că oferă acționarilor mai multă certitudine decât planul Netflix. În ambele cazuri, data țintă de finalizare este la multe luni distanță.
Acest grafic arată ce mărci ar fi incluse într-o vânzare Netflix și ce mărci suplimentare ar face parte dintr-o preluare Paramount. Netflix dorește să cumpere: Warner Bros Pictures, Television and Games, DC Studios, HBO și HBO Max, TNT Sports International și New Line Cinema. O înțelegere cu Paramount ar include și: Discovery, B-R, HGTV, College Football Playoff, CNN, Tvn, H, NCAA, Nove, Eurosport, TLC, TNT, TNT Sports (SUA), Cartoon Network, Food Network, Tbs, National Hockey League, DMAX, Adult swim, UEFA Champions League, Discovery+, acoperirea Jocurilor Olimpice, Major League Baseball
De ce vor Paramount și Netflix Warner Bros?
Warner Bros, care își are originile în urmă cu aproximativ un secol, are o vastă bibliotecă de conținut, de la clasice precum Looney Tunes și Casablanca până la Friends, Superman și Harry Potter. Divizia sa HBO este cunoscută pentru televiziunea „de prestigiu”, inclusiv The Sopranos, Sex and the City și Succession.
Dar firma cu istorie a fost sub presiune, deoarece streamingul online a perturbat industria filmului și a televiziunii. Pentru Netflix, cel mai mare jucător din industria streamingului, cu peste 300 de milioane de clienți, cumpărarea diviziei de film și streaming i-ar consolida ofertele de filme, prevenind în același timp orice potențial rival care dorește să pună mâna pe conținutul Warner Bros. În schimb, Paramount caută un partener care să îi ofere amploarea necesară pentru a concura împotriva giganților din industrie precum Netflix și Disney.
O preluare s-ar baza pe achiziția de către dl Ellison a Paramount, pe care a integrat-o în studioul său de film Skydance în timpul verii. În ceea ce privește streamingul, acesta dorește să adauge cei aproximativ 120 de milioane de clienți de streaming ai HBO Max la cei 79 de milioane ai Paramount. Analiștii spun că o fuziune ar putea oferi beneficii și rețelelor tradiționale de televiziune cu plată aflate în dificultate, oferindu-le o influență mai mare în negocierile comerciale și prezentând oportunități de economisire a costurilor.
Rețelele tradiționale ale Paramount includ branduri precum Nickelodeon, CBS și Comedy Central, în timp ce Warner Bros ar aduce CNN, Food Network și o gamă largă de oferte sportive. Cine este probabil să câștige? Ambele acorduri ridică îngrijorări legate de concurență și se așteaptă să fie analizate de autoritățile de reglementare din SUA și Europa.
Netflix, un „jucător” nou. Ginerele lui Trump e unul dintre partenerii Paramount
Planul Netflix a atras avertismente că ar oferi jucătorului dominant în domeniul streamingului și mai multă putere asupra actorilor și scenariștilor, punând în același timp presiune suplimentară asupra cinematografelor locale. Însă o combinație Paramount-Warner Bros i-ar lăsa, de asemenea, controlul asupra unei părți semnificative din sport și divertisment pentru copii, ceea ce ar ridica potențiale îngrijorări pentru agenții de publicitate și distribuitorii locali de televiziune.
Planurile Paramount, care ar plasa CBS și CNN sub aceeași companie-mamă, au fost, de asemenea, urmărite îndeaproape din cauza impactului potențial asupra afacerilor de știri și a legăturilor familiei Ellison cu Trump. Analiștii au declarat că aprobarea va depinde probabil de modul în care autoritățile de reglementare decid să definească piața și dacă jucători precum YouTube sunt considerați parte a concurenței.
Netflix este relativ nou în ceea ce privește încheierea de acorduri. Unii au sugerat, de asemenea, că Paramount ar putea fi într-o poziție mai puternică datorită relației dintre Trump și familia Ellison, inclusiv miliardarul din domeniul tehnologiei și mega-donatorul republican Larry Ellison. Ginerele lui Trump, Jared Kushner, este, de asemenea, unul dintre partenerii financiari ai Paramount.
Însă Trump însuși a oferit puține certitudini cu privire la opiniile sale. Deși i-a lăudat pe soții Ellison în trecut, luni, pe rețelele de socializare, el a atacat proprietatea lor asupra Paramount, declanșat de un interviu difuzat în emisiunea 60 Minutes cu Marjorie Taylor Greene, fosta aliată a lui Trump devenită critică, o reprezentantă republicană. Anterior, el a menționat potențiale îngrijorări cu privire la fuziunea cu Netflix, având în vedere dimensiunea companiei, lăudând totodată șefii streamerului.
Cum ar putea afecta acordul consumatorii?
Nu este clar – spune BBC. Nici Netflix, nici Paramount nu au oferit prea multe informații despre cum ar încorpora Warner Bros în ofertele lor actuale sau cum ar profita de oportunitatea de a lansa noi tipuri de pachete de streaming. În ceea ce privește prețurile, creșterea ofertelor Netflix ar putea permite acesteia să perceapă prețuri mai mari de la clienți. Dar dacă spectatorii constată că plătesc pentru un serviciu de streaming în loc de două, acest lucru i-ar putea costa mai puțin.
Peste 70% dintre clienții HBO Max din SUA sunt abonați și la Netflix, potrivit analiștilor de la Raymond James. De ce este ginerele lui Trump, Jared Kushner, parte a ofertei? Oferta Paramount include finanțare de la firma de investiții Affinity Partners a lui Jared Kushner, pe care acesta a înființat-o în 2021. Forbes estimează că ginerele președintelui Trump are o avere de peste 1 miliard de dolari (750 de milioane de lire sterline), iar analiștii cred că investitorii ar putea considera sprijinul său financiar ca un semn liniștitor.
Kushner și alți finanțatori din fondurile suverane saudite și qatareze care susțin oferta Paramount au convenit să nu își asume niciun rol de control – cum ar fi locuri în consiliul de administrație – în schimbul investițiilor lor. Însă experții cred că legăturile cu familia Trump ar putea ridica îngrijorări etice cu privire la faptul dacă influența președintelui ar putea înclina balanța.
Un avocat din domeniul divertismentului spune că, chiar dacă politica nu ar face parte din imagine, autoritățile de reglementare ar pune în continuare întrebări dificile.
