Algoritmul de recomandare a conținutului care alimentează platforma online de videoclipuri scurte TikTok a intrat din nou în atenția publicului.
După ce proprietarul chinez al aplicației, ByteDance, a semnat acorduri obligatorii pentru a forma o societate mixtă care va preda controlul operațiunilor aplicației TikTok din SUA investitorilor americani și globali, inclusiv companiei de cloud computing Oracle, se deschide o filă nouă. Deși crearea acestei noi entități marchează un pas important către evitarea unei interdicții în SUA, precum și către atenuarea tensiunilor comerciale și tehnologice dintre Washington și Beijing, există încă incertitudine cu privire la proprietatea algoritmului de recomandare, considerat bijuteria coroanei TikTok, după cum remarcă Reuters.
Rush Doshi, care a lucrat în Consiliul Național de Securitate sub președintele Joe Biden, a declarat la X că nu este clar dacă algoritmul a fost transferat, licențiat sau este încă deținut și controlat de Beijing, Oracle asigurând doar „monitorizarea”.
Algoritmul este considerat esențial pentru succesul global al TikTok și, până acum câteva luni, poziția ByteDance era că ar prefera să închidă aplicația în SUA decât să o vândă.
Ce face algoritmul TikTok puternic?
În septembrie a.c., Reuters a relatat, citând surse, că ByteDance va menține proprietatea asupra operațiunilor comerciale ale TikTok din SUA, dar va ceda controlul asupra datelor, conținutului și algoritmului aplicației către societatea mixtă.
Societatea mixtă ar servi drept operațiune back-end pentru compania americană și ar gestiona datele utilizatorilor americani și algoritmul, au declarat surse la momentul respectiv, adăugând că o divizie separată, care va continua să fie deținută în întregime de ByteDance, ar controla operațiunile comerciale generatoare de venituri, cum ar fi comerțul electronic și publicitatea.
Aceste acorduri au format conturul acordului anunțat joi, după cum au declarat vineri două surse familiarizate cu situația pentru Reuters. Entitatea americană TikTok, controlată de ByteDance, ar fi cea generatoare de venituri, în timp ce noua societate mixtă va primi o parte din venituri pentru tehnologia și serviciile sale de date, au declarat sursele. Guvernul chinez nu și-a declarat încă poziția cu privire la acordul semnat. Beijingul a făcut modificări la legile sale privind exportul în 2020, care îi conferă drepturi de aprobare asupra oricărui export de algoritmi și coduri sursă, adăugând un nivel de complexitate oricărui efort de a vinde sau de a extrage aplicația americană.
Analiștii au spus că nu doar algoritmii, ci și modul în care aceștia funcționează cu formatul videoclipurilor scurte, au făcut ca TikTok să aibă atât de mult succes la nivel global.
Un mare avantaj: Intrarea timpurie a TikTok pe piața videoclipurilor scurte
TikTok a arătat că un algoritm, condus de înțelegerea interesului unui utilizator, ar putea fi mai puternic. În loc să-și construiască algoritmul pe un „graf social”, cum ar fi Meta, directorii TikTok au spus că algoritmul său se bazează pe „semnale de interes”. Formatul videoclipurilor scurte permite algoritmului TikTok să devină mult mai dinamic și chiar capabil să urmărească schimbările în preferințele și interesele utilizatorilor în timp, mergând până la nivelul detaliilor pe care le-ar putea dori un utilizator într-o anumită perioadă de timp din timpul zilei.
Iar poziționarea TikTok ca o aplicație construită pentru dispozitive mobile de la început i-a oferit, de asemenea, un avantaj față de platformele rivale care au trebuit să își adapteze interfețele de la ecranele computerelor. Intrarea timpurie a TikTok pe piața videoclipurilor scurte i-a oferit, de asemenea, companiei un mare avantaj de a fi o pionierat. Instagram, compania deținută de Meta, nu a lansat Reels decât în 2020, în timp ce YouTube, compania deținută de Alphabet, a lansat Shorts în 2021, ambele fiind în urma TikTok în ceea ce privește anii de experiență în dezvoltarea de date și produse.
De asemenea, TikTok recomandă în mod regulat conținut care nu se încadrează în interesele utilizatorilor, lucru pe care conducerea companiei l-a afirmat în repetate rânduri ca fiind esențial pentru experiența utilizatorului TikTok.
Un studiu, publicat anul trecut de cercetători din SUA și Germania, a constatat că algoritmul TikTok „exploatează interesele utilizatorilor în 30% până la 50% din videoclipurile recomandate”, după ce a examinat date de la 347 de utilizatori TikTok și cinci boți automatizați. „Această constatare indică faptul că algoritmul TikTok optează pentru a recomanda un număr mare de videoclipuri de explorare, în încercarea de a deduce mai bine interesele utilizatorilor sau de a maximiza retenția utilizatorilor prin recomandarea multor videoclipuri care sunt în afara publicului”, conchide Reuters.
